书目详细信息
： 虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5141-8938-4:CNY48.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制研究/.胡银花著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济科学出版社:,2018.01 |
| 载体形态项： | 223页:;+图:;+23cm |
| 提要文摘： | 本书以影响因素—动机—行为为主线, 构建虚拟品牌社区消费者参与行为的作用机制模型, 其中影响因素分别提炼了自我效能、品牌依恋、关系信任等个体变量和社区互动氛围这一环境变量, 动机则基于成就需要理论研究了成就动机、亲和动机和权力动机, 参与行为则重点研究了知识分享行为、合作生产行为和人际互动行为。 |
| 题名主题： | 品牌营销 研究 |
| 中图分类： | F713.3 |
| 个人名称等同： | 胡银花, 著 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20180329 |