书目详细信息
： 故事模型2.0:why those who tell-and live-the best stories will rule the future
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-213-09109-4:CNY79.90 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 330000 |
| 题名责任者项： | 故事模型2.0/.(美)乔纳·萨克斯著/.Jonah Sachs/.戚泽明, 边冠男译 |
| 出版发行项： | 杭州:,浙江人民出版社:,2019.03 |
| 载体形态项： | 263页:;+图:;+23cm |
| 相关题名附注： | 其他题名信息取自封面 |
| 提要文摘： | 本书作者总结出了当下大多数故事方案采用的套路: 第一步, 通过刺激欲望来制造焦虑; 第二步, 提出解决方案, 即用消费来消除焦虑。随着媒体的不断发展, 用户对想看和想分享的信息的控制力越来越强。要想在充满竞争对手的复杂市场中脱颖而出, 就需要讲述能引发持续共鸣的好故事。然而, 如果只使用常规的故事元素、套用旧的故事模型, 怎么可能将乏味的信息打造成一个引发持续共鸣的好故事。在这本颠覆性的著作中, 知名广告人乔纳·萨赫斯拆解了苹果公司、耐克、大众汽车、多芬、斐济等品牌的故事结构, 不仅剖析了导致故事讲述失败的5宗罪: 自负、权威、虚伪、吹嘘、诡计, 同时打破了当下大多数故事方案的套路, 提出了升级故事模型的简单而有启发性的4个步骤, 并精心设计了3个训练指南。 |
| 题名主题： | 广告学 通俗读物 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 萨克斯 著 |
| 个人名称次要： | 戚泽明 译 |
| 个人名称次要： | 边冠男 译 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20200926 |