书目详细信息
： 品牌帝国:跨学科视角下的美国品牌形象理论演进
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-302-38858-6:CNY38.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌帝国/.聂晓梅著 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2015.02 |
| 载体形态项： | 204页:;+图:;+23cm |
| 一般附注： | 清华大学文科出版基金 |
| 提要文摘： | 本书是一本关于美国品牌形象理论发展历史的研究性专著。作者提出全球品牌形象思想演进五大阶段: 差异化识别阶段、整合管理阶段、资产价值阶段、传播体验阶段和社区生态阶段。按此分期, 本书对美国各阶段重要理论进行了分析与梳理, 通过跨学科的整合, 力图形成美国品牌形象思想演进的完整态貌, 内容兼顾了来自广告传播界、设计界和营销学界等多学科领域的代表人物及其理论; 同时也跟踪分析了可口可乐等历史悠长的美国品牌在不同时期的变迁与发展, 旨在反映学术与社会环境、学术与实践之间的交互影响。 |
| 并列题名： | Brand empire eng |
| 题名主题： | 品牌 产品形象 研究 美国 |
| 中图分类： | F279.712 |
| 个人名称等同： | 聂晓梅 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20161123 |