书目详细信息
： 互补营销研究:基于互补性营销资产的视角
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5096-4620-5:CNY88.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 互补营销研究/.周沛著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济管理出版社:,2016.12 |
| 载体形态项： | 244页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 中国社会科学院创新工程学术出版资助项目 全国博士后管理委员会资助项目 |
| 提要文摘： | 本书尝试研究企业营销管理如何引入外部资源, 建立跨企业、跨行业的合作, 构建以顾客价值为中心的合作网络, 争取获得并共同分享更大的顾客资产。为此, 本书运用文献分析、数理分析与案例分析等研究方法, 基于互补性理论的研究视角, 结合现有的营销资产理论、价值网营销范型理论和顾客资产驱动因素理论, 提出互补性营销资产的完整定义, 强调面向互补性营销资产管理, 构建互补营销的整合框架, 打造以顾客互补网络价值为中心的互补网络, 推动企业与互补体之间的互补合作, 可以实现共同分享更大的顾客资产。本书通过对一家中国知名旅游保险企业的案例研究, 对影响互补效应创造的概念模型进行了实证检验。 |
| 并列题名： | Research on complementary marketing eng |
| 题名主题： | 互补性问题 供销经营 研究 |
| 中图分类： | F274 |
| 个人名称等同： | 周沛 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20171107 |