书目详细信息
： 旅游短视频全链路营销研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5043-9348-7:CNY98.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 旅游短视频全链路营销研究/.文侃侃著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国广播影视出版社:,2024.12 |
| 载体形态项： | 168页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 本书获得宁夏回族自治区教育厅高等学校科学研究项目资助 (项目编号: NYG2022078) |
| 提要文摘： | 本书包含六章内容, 主要内容: 第一章探讨了数字化时代的特点与新媒体的作用, 着重分析了旅游业的数字化转型过程和短视频平台的兴起与发展。这一章为读者提供了对当前旅游营销环境的宏观理解, 为后续章节中更具体的策略分析打下了基础。第二章先界定了相关核心概念, 然后介绍了与短视频全链路营销相关的核心理论, 包括S-O-R理论、4R营销理论。这一章主要是为本研究构建一个理论框架, 明确旅游短视频全链路营销的心理和行为机制。第三章详细讨论了如何设计有效的旅游短视频全链路营销方案, 从目标市场和受众分析, 到内容创意与制作……等等。 |
| 题名主题： | 旅游业 网络营销 |
| 中图分类： | F590.82 |
| 个人名称等同： | 文侃侃 著 |
| 记录来源： | CN 百万庄 20250904 |