书目详细信息
： Marketing an introduction
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-22550-0:CNY69.00 |
|---|---|
| 作品语种： | eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | Marketing an introduction/.Gary Armstrong, Philip Kotler/.加里·阿姆斯特朗, 菲利普·科特勒著/.王永贵改编 |
| 版本项： | 英文版 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2016.02 |
| 载体形态项： | 479页:;+图:;+28cm |
| 丛编项： | 工商管理经典教材.市场营销系列 |
| 一般附注： | 教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材 |
| 提要文摘： | 第11版拓展了顾客价值框架, 并提供了清晰而全面的顾客价值分析方法。各章均修订和拓展了新营销技术的影响, 新的数字化营销和线上技术正在影响着营销人员和顾客的认知方式和互相依存方式。修订了快速建立与改变顾客关系的相关内容, 新的关系建立工具包括网站、微博、现场活动以及线上社区和社交平台的视频分享等, 并给出了很好的实例。补充了大量有关顾客与品牌双向互动的新内容, 如顾客管理关系、众包、顾客共创以及顾客生成营销。对快速变化的整合营销沟通、直销和网络营销等内容进行了修订和拓展, 阐述了营销人员正在把新数字、直联技术 (来自互联网、移动营销、微博、病毒营销视频和线上社区网络) 同传统的媒介整合创造出定位更为精确、更加个性化、互动式的顾客关系。 |
| 并列题名： | 市场营销学 chi |
| 题名主题： | 市场营销学 高等学校 英文 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 阿姆斯特朗 著 |
| 个人名称等同： | 科特勒 著 |
| 个人名称次要： | 王永贵 改编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20161124 |