书目详细信息
： 娱乐化营销:移动互联网时代的营销新法则
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-308-17223-3:CNY39.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 330000 |
| 题名责任者项： | 娱乐化营销/.来罡著 |
| 出版发行项： | 杭州:,浙江大学出版社:,2017.09 |
| 载体形态项： | 189页:;+图:;+23cm |
| 提要文摘： | 进入移动互联网时代, 泛娱乐化日益消解着经济、文化、学术、教育、体育等领域, 在这个时代, 一旦披上娱乐的外衣, 任何事物就变得柔软而亲切, 即使不少人心忧娱乐盛行世风日下, 但是娱乐是一种直指人心的情怀, 娱乐就是娱乐, 有它自身完整的生态, 一切高尚的赞美与卑劣的指摘都与它自身无关。娱乐化营销, 解构了传统营销规律中的条条框框, 改变了我们的营销格局, 在这个体验经济时代,以消费者的娱乐体验作为价值基础的娱乐营销, 对塑造企业和品牌形象, 促进销售有着重要的作用, 娱乐营销有时尚性、人性化、互动性和情感性等特点, 既隐蔽又锐利。本书从娱乐的本源入手, 层层剖析娱乐在人类生活史的意义与作用, 并通过丰富的现实案例, 深入解读娱乐在营销领域所产生的化学反应。从概念阐述到理论分析, 结合大量的鲜活案例, 具有极高理论高度和现实指导意义。 |
| 并列题名： | Entertainment marketing eng |
| 题名主题： | 网络营销 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 来罡 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20171205 |