书目详细信息
： 现代市场营销
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-04-037427-8:CNY34.80 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 现代市场营销/.肖涧松主编 |
| 出版发行项： | 北京:,高等教育出版社:,2013.06 |
| 载体形态项： | 338页:;+图:;+26cm |
| 一般附注： | 全国高职高专教育规划教材 国家示范性高等职业院校建设计划项目中央财政重点支持建设专业项目建设成果 |
| 提要文摘： | 本书分为十三章。主要内容包括: 认知市场营销、市场营销战略规划、市场营销调研、市场营销环境分析与评价、市场购买行为分析、目标市场营销战略决策、竞争性营销策略分析、产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略, 以及市场营销计划、组织与控制。本书在编写体系上具有高度创新性, 开篇设置“营销格言”、“知识目标”、“能力目标”以及“关键词”, 篇中设置“导入案例”、“案例链接”、“知识窗”和“头脑风暴及应用”, 篇后设置“专业知识测试”和“职业技能训练”两部分, 后者又分为“营销意林”、“营销经典案例分析”和“营销技能综合训练”, 篇末还设置了“营销人物榜”。全篇引用近三年国内外企业典型营销实战案例150余个, 有利于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。 |
| 题名主题： | 市场营销学 高等职业教育 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 肖涧松 主编 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20161111 |