书目详细信息
： 数字生态下的广告回避:策略与机理
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5115-7436-7:CNY59.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 数字生态下的广告回避/.徐智著 |
| 出版发行项： | 北京:,人民日报出版社:,2022.08 |
| 载体形态项： | 182页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 中央民族大学新闻与传播学院博闻书系 |
| 提要文摘： | 本书主要在用户视角下讨论数字生态中广告回避的策略, 并对其展开影响分析。广告回避, 作为广告传播的负效果, 在广告研究中并非热门领域, 常常因其不易测量和负面作用而被研究者所忽视。在精准广告、定向广告、信息流广告层出不穷的当下, 对广告负效果的考察正是对广告传播活动的一种反思, 从中得以窥见广告实践的盲点, 观察媒介生态和用户的发展与变化。广告回避, 尤其是新媒介形态下的广告回避值得关注和研究。本研究也将为数字广告的治理提供参考路径。 |
| 并列题名： | Advertising avoidance in digital ERA eng |
| 题名主题： | 数字技术 应用 广告 受众 回避 研究 |
| 中图分类： | F713.8-39 |
| 个人名称等同： | 徐智 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20231028 |