书目详细信息
： 全球营销原理
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 7-300-03823-9:CNY56.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 全球营销原理/.(美) 沃伦·J·基坎, 马克·C·格林著/.Warren J. Keegan, Mark C. Green/.傅慧芬 ... [等] 译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2002.3 |
| 载体形态项： | xi, 544页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 工商管理经典译丛.跨国企业管理系列 |
| 提要文摘： | 全书分五篇, 第一篇是对全球营销情况和基本理论的概述。第二篇涵盖了全球营销的环境——经济环境和区域市场特征。包括收入和人口的地理分布, 贸易和投资模式以及市场发展阶段、社会和文化、法律和法规等。第三篇论述了市场细分、确定目标市场及货源决策。第四篇涉及与营销组合有关的全球营销思考, 讨论了适应特定全球市场机会和威胁的产品、价格、渠道和营销传播决策的应用。第五篇描述了全球营销项目的组织和监控问题。并审视了全球营销的一体化和管理问题。 |
| 题名主题： | 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 基坎 著 |
| 个人名称等同： | 格林 著 |
| 个人名称次要： | 傅慧芬 译 |
| 个人名称次要： | 郭晓凌 译 |
| 个人名称次要： | 戚永翎 译 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20081115 |