书目详细信息
： 凯洛格品牌论
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-115-15300-5:CNY48.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 凯洛格品牌论/.(美) 艾丽丝·M·泰伯特, 蒂姆·卡尔金斯编/.Alice M. Tybout, Tim Calkins编/.刘凤瑜译 |
| 出版发行项： | 北京:,人民邮电出版社:,2006.11 |
| 载体形态项： | 346页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 凯洛格商学院管理思想库 |
| 提要文摘： | 本书分四个部分。前三个部分是有关品牌开发的理论部分, 从品牌的概念战略和执行的角度论述了品牌定位、品牌设计、品牌内涵、品牌的竞争战略、品牌的延伸战略、品牌的组合战略以及如何通过有效的言重打造品牌, 如何进行关系品牌开发。如何在商务市场上、服务市场上和技术市场上执行品牌战略, 如何创建一个品牌驱动的组织, 如何测量品牌的价值。第四个部分介绍了世界知名企业的高层管理者是如何看待品牌开发的, 用管理者们在自己的品牌开发实践方面的亲身体会向读者展现了打造公司品牌的一幅幅生动的画面。 |
| 并列题名： | Keiiogg on branding eng |
| 题名主题： | 产品 技术开发 研究 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 泰伯特 编 |
| 个人名称等同： | 卡尔金斯 编 |
| 个人名称次要： | 刘凤瑜 译 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20080303 |