书目详细信息
： 预警和应对产品伤害危机对竞争品牌的溢出效应研究:调节变量和中介变量的作用
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5643-4601-0:CNY42.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 510000 |
| 题名责任者项： | 预警和应对产品伤害危机对竞争品牌的溢出效应研究/.薛骄龙 [等] 著 |
| 出版发行项： | 成都:,西南交通大学出版社:,2016.03 |
| 载体形态项： | 227页:;+图:;+23cm |
| 一般附注： | 国家自然科学基金资助项目“预测和应对产品伤害危机的溢出效应--调节变量和中介变量的作用” (基金编号: 71202138) |
| 提要文摘： | 本书主要研究影响产品伤害危机发生后竞争品牌预测产品伤害危机对其溢出效应关键要素及溢出效应发生机理和心理机制。研究竞争品牌与危机品牌之间产品属性相似性与品牌相似性对产品伤害危机溢出效应的影响, 危机严重程度如何调节产品属性相似性和品牌相似性交互对溢出效应的影响, 竞争品牌的抗辩等响应策略对溢出效应的影响等。本书为国家自然科学基金项目, 有助于指导企业的管理实践, 具有较高理论指导价值和实践意义。 |
| 题名主题： | 品牌营销 研究 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 薛骄龙, 著 |
| 个人名称等同： | 花海燕, 著 |
| 个人名称等同： | 邹品佳, 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20161109 |