书目详细信息
： 市场营销学
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5682-2139-9:CNY65.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 市场营销学/.严宗光, 罗志明编著 |
| 出版发行项： | 北京:,北京理工大学出版社:,2016.4 |
| 载体形态项： | 408页:;+图:;+26cm |
| 提要文摘： | 本书是主要针对应用型本科学生学习市场营销学而编写的一本专业教材。本书在编排体例上仍保持了营销理论的从认识市场营销、营销环境研究、有效切入市场、市场营销策略及市场营销活动管理的基本逻辑架构。全书系统而简洁地对市场营销涉及的基本理论进行了阐述, 在内容上将顾客价值理论进行了单独的介绍, 新增加了营销伦理、商业模式、竞争环境研究、品牌战略等内容, 同时将品牌战略作为STP战略体系的重要内容提到了产品策略前面, 以便读者能从更高的视角去理解品牌战略的内涵。本书内有百余个营销案例及数十个营销链接, 可以使读者更好地理解营销理论的内涵并应用于实践。 |
| 题名主题： | 市场营销学 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 严宗光 编著 |
| 个人名称等同： | 罗志明 编著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20160509 |