书目详细信息
： 营销总监手册
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-113-18849-8:CNY45.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 营销总监手册/.哈佛公开课研究会编著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国铁道出版社:,2015.01 |
| 载体形态项： | 234页:;+24cm |
| 丛编项： | 哈佛商学院MBA核心课程读本 |
| 提要文摘： | 本书把市场营销理论与营销总监工作结合起来, 选取了哈佛商学院MBA市场营销课程的经典内容, 从营销总监的定位、营销计划的制定、营销战略的选择、整合营销的运用及品牌营销的管理等方面, 介绍了营销总监的业务范畴、职责及挑战, 并引入企业文化、企业使命、危机公关、国际营销等现代市场营销学内容, 为营销总监更好地适应职能角色转变奠定了基础。同时, 本书采用了哈佛商学院案例教学法, 着力阐述了典型案例的经验教训和实践应用, 为营销总监成功地抓住市场机遇、规避市场风险、提高管理效率与效益提供了较具实用价值的行动指南。 |
| 题名主题： | 市场营销 基本知识 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 团体名称等同： | 哈佛公开课研究会 编著 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20150919 |