书目详细信息
： 消费者视角下的国家品牌
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5130-4802-6:CNY36.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 消费者视角下的国家品牌/.杨一翁著 |
| 出版发行项： | 北京:,知识产权出版社:,2017.03 |
| 载体形态项： | 118页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 工商管理学术文库 |
| 一般附注： | 本书由教育部人文社会科学研究青年基金项目“内、外部利益相关者视角下的公司品牌研究: 概念、纬度和作用机制”(项目编号: 14YJC630167) |
| 提要文摘： | 从消费者视角看, 国家品牌主要影响消费者的产品购买与出境旅游决策。本书结合ABC态度模型、理性行为理论和光环-汇总效应模型, 构建与检验了高介入购买决策 (购买汽车)、有限型购买决策 (购买运动鞋) 和体验型决策 (出境旅游) 模型。本书在理论上进一步丰富了国家品牌理论, 扩展了ABC态度模型、理性行为理论和光环-汇总效应模型在国家品牌研究领域的应用; 同时在实践上为汽车、运动鞋和旅游等行业的跨国公司与管理机构提供理论指导。 |
| 题名主题： | 品牌战略 研究 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 杨一翁 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20171120 |