书目详细信息
： 市场营销:超越竞争, 为顾客创造价值
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-111-49899-5:CNY39.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 市场营销/.杨洪涛 [等] 编著 |
| 版本项： | 第2版 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,2015.05 |
| 载体形态项： | xix, 281页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等院校市场营销系列精品规划教材 |
| 提要文摘： | 本书区别于目前绝大多数教材的“理论性与实践性均不突出”的定位模糊特点, 基于课程特点以全新的“超越竞争, 为顾客创造价值”的实践性理念视角出发, 为学生撰写具有“实践性强”特点的市场营销教材, 从营销工作者应该率先树立“科学营销理念”入手,理清相关营销基本知识、理念, 在此基础上制定营销战略规划和营销计划, 进而调研与分析营销环境, 对消费者和组织市场的购买行为进行分析, 进而实施STP营销战略, 塑造“超越竞争”的品牌定位, 继而讲述如何制定产品决策、如何制定价格策略、如何构建渠道网络传递顾客价值, 以及如何制定整合传播沟通策略。 |
| 并列题名： | Marketing outperforming competition and creating value for customer eng |
| 题名主题： | 市场营销学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 杨洪涛 编著 |
| 个人名称等同： | 张倩 编著 |
| 个人名称等同： | 赵忠伟 编著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20161104 |