书目详细信息
： 营销风险管理
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-04-041113-3:CNY44.90 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 营销风险管理/.张云起编著 |
| 版本项： | 第4版 |
| 出版发行项： | 北京:,高等教育出版社:,2014.10 |
| 载体形态项： | 420页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等学校市场营销专业主干课程系列教材 |
| 一般附注： | “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 面向21世纪课程教材 国家精品资源共享课配套教材 教育部“使用信息技术改造课程”配套教材 |
| 提要文摘： | 本书是第三版, 是这门课程的主要教材, 分上下两篇。上篇为营销风险管理理论, 按照营销风险管理流程编写, 包括营销风险的概念与形成机理、营销风险管理的概念与体系、营销风险识别分析、营销风险评价及决策、营销风险应对处理、营销风险信息沟通与预警监控六章内容。下篇为营销风险管理实务操作, 根据我国营销风险管理实际中存在的突出问题组织编写, 包括客户信用风险管理、销售合同风险排查、货款回收风险控制、营销人员风险防范、营销策略风险管理、市场竞争风险防范六章内容。理论部分具有系统性和科学性, 实务部分具有较强的操作性。 |
| 题名主题： | 企业管理 风险管理 市场营销学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F274 |
| 个人名称等同： | 张云起 编著 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20151014 |