书目详细信息
： 战略品牌管理:英文版
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-23200-3:CNY65.00 |
|---|---|
| 作品语种： | eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 战略品牌管理/. 凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2016.08 |
| 载体形态项： | 425页:;+28cm |
| 一般附注： | 教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材 工商管理经典教材·市场营销系列 |
| 提要文摘： | 本书为品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材, 着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构, 以及面向企业品牌实战的战略视角。除案例和学术资料的全面更新之外, 将品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型全面整合, 增加了社交媒体和移动营销的相关内容, 补充了品牌延伸计分卡这一实用工具。 |
| 并列题名： | Strategic brand management eng |
| 题名主题： | 企业管理 质量管理 高等学校 教材 英文 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 记录来源： | CN BP 20161118 |