书目详细信息
： 广告心理学: 原理与方略
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-122-12769-3:CNY35.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告心理学: 原理与方略/.薛振田主编 |
| 出版发行项： | 北京:,化学工业出版社:,2012.02 |
| 载体形态项： | 268页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 普通高等教育广告学“十二五”规划教材 |
| 提要文摘： | 本书融合受众对广告信息的心理加工过程和广告运作两个视域, 以理论与实践相结合为指导来构建广告心理学的内容体系。全书分为三篇: 上篇为广告认知心理与方略, 包含消费者对广告信息的注意、感知、记忆原理与方略; 中篇为广告说服心理与方略, 包括广告诱发消费者的需要和动机、广告的理性诉求和情感诉求、消费者态度转变与广告说服方略等内容; 下篇为广告创意表现心理与方略, 涵盖广告创意中的思维、想象与联想、广告表现元素的心理效应及创作、广告媒体接触心态以及品牌塑造广告方略等内容。 |
| 题名主题： | 广告心理学 高等教育 教材 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 薛振田 主编 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20120301 |