书目详细信息
： 市场营销管理:定位·联盟·策略
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 7-309-02968-2:CNY19.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 310000 |
| 题名责任者项： | 市场营销管理/.芮明杰著 |
| 出版发行项： | 上海:,复旦大学出版社:,2001.10 |
| 载体形态项： | 393页:;+21cm |
| 丛编项： | 工商管理硕士(MBA)教材 |
| 提要文摘： | 本书强调了要以经济学的交易费用理论来研究市场交易的规制、市场交易的组织、市场交易的过程；把营销过程看作为厂商与消费者之间信息从不对称到基本对称的过程；把市场营销视作一个博弈的动态过程；在企业能力、企业知识和学习性组织的理论基础上，探讨了市场定位、竞争力、发展生态和市场联盟等问题。 |
| 中图分类： | F713.50-43 |
| 个人名称等同： | 芮明杰 著 |