书目详细信息
： 广告经营与管理
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-04-038187-0:CNY25.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告经营与管理/.张金海, 程明等著 |
| 版本项： | 第2版 |
| 出版发行项： | 北京:,高等教育出版社:,2013.08 |
| 载体形态项： | 197页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等学校广告专业系列教材 |
| 一般附注： | “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 |
| 提要文摘： | 全书分为四编十一章, 以广告市场的构成与运行机制和广告产业的形成与发展为基础, 分析了广告公司的经营与管理行为, 包括广告公司的类型与组织架构、广告公司的经营运作、广告经营理念与相关制度等问题; 分析了媒介的广告经营活动, 包括媒介与广告的关系、媒介的商业价值、媒介的广告职能与广告机构、媒介广告经营的相关管理制度、传统媒介和网络媒介的广告经营运作等问题; 探讨了企业的广告营销行为, 包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。 |
| 题名主题： | 广告学 管理学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.82 |
| 个人名称等同： | 张金海 著 |
| 个人名称等同： | 程明等 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20161201 |